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        2022年第三季度中國投影機出貨量微增1.2%;全年預測下修至767萬臺

        來源:Runto洛圖科技觀研        編輯:lsy631994092    2022-12-08 08:59:11     加入收藏

        根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國投影機市場出貨分析季度報告(ChinaProjectorMarketShipmentAnalysisQuarterlyReport)》,2022年第三季度,中國整體投影儀市...

          根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國投影機市場出貨分析季度報告(China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report)》,2022年第三季度,中國整體投影儀市場出貨量為170萬臺,同比微增1.2%,環比下滑12.6%。 其中,智能化的滲透率達到83%,較第二季度增長2.3個百分點,較第一季度增長5.2個百分點。

          本文中的數據口徑為出貨交易,與零售相對應。產品口徑是最廣泛的投影產品范圍,從系統方面可以分為智能和非智能兩大類;從光源可以分為激光、LED燈、傳統燈泡等;從技術可以分為LCD、DLP、LCOS等;從應用場景可以分為家用和泛商用,而泛商用還包括商務、工程、院線、教育等領域。

          場景:家用在整體市場的占比下滑至86%

          分應用場景看,家用投影產品在整體市場的出貨量占比達到86% ,低于一季度的89%和二季度的88%,主要原因在于外部終端消費疲軟,內部DLP產品出貨大幅減少。

          商用投影產品占比為14%,上半年延遲的部分項目需求在第三季度釋放,帶動份額環比提升。

          2022 年分季度中國投影機市場出貨量場景結構

          數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

          品牌:極米、堅果、愛普生、匯趣位列TOP4

          根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2022年第三季度,整體投影機市場的出貨量TOP4品牌為極米、堅果、愛普生和匯趣,合計份額僅為27.1% 。在供應鏈成熟、用戶認知增長快速、發展潛力巨大等因素的推動下,投影機市場參與品牌不斷增多,市場競爭愈發激烈,當季無一品牌份額超過10%。

          分品牌看,極米依然保持頭名,但領先優勢有所減弱。堅果通過子品牌微果進軍1LCD市場,在產品布局、渠道拓展和營銷推廣皆有動作,份額較上季度有所提升。愛普生在整體市場排名第三,隨著新財年的開啟和經營轉變策略的持續,家用市場快速增長,出貨量當季同比大漲88%,同時在商用市場穩居第一。

          峰米在不同技術、不同光源的產品上完善布局,第三季度激光新品S5鋪貨迅速;小明1LCD產品逐漸成為中堅力量,合并排名第五。當貝憑借X3系列和D3X系列的亮眼表現,排名升至第七位。作為新進入者,知麻在LCD品牌陣營中迅速破圈,第三季度排名升至第八。

          此外,市場上還存在一批主攻電商渠道,產品技術以1LCD為主,定價偏低端的品牌,其品牌認知度和忠誠度相對較低,因此每個季度的品牌排位均有變動。2022年第三季度進入前十的為匯趣、先科、瑞視達等。

          2022Q3 中國投影機市場主要品牌出貨份額

          數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

          注:以上品牌出貨數據均包含旗下子品牌。

          產品:1LCD技術和激光光源穩定增長

          DLP技術出貨持續下滑,2022年第三季度,占比萎縮至33% ,較上個季度下降5.2個百分點。DLP投影市場中CR4集中度高于整體市場,極米、堅果、當貝、長虹TOP4品牌份額達到55.9%。

          1LCD市場熱度高漲,除中小品牌外,有背景的新興品牌和主流品牌也紛紛進入,帶動其出貨量份額增長至58%。TOP4品牌為匯趣、先科、小明和知麻,合計份額為28.4%,屬于競爭型市場格局。

          2022年第三季度,3LCD技術出貨占比為9% ,較上季度增長0.5個百分點。TOP4品牌為愛普生、松下、NEC索尼,其中技術主導者愛普生占據六成以上的市場份額。

          2022 年分季度中國投影機市場出貨量技術結構

          數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

          分投影光源看,隨著激光供應鏈的成熟,成本不斷降低,應用場景不斷拓寬,2022年第三季度,激光光源產品快速滲透,出貨量占比首次超過10% ,較上季度增長1.7個百分點;LED燈份額維持在80%的水平;燈泡份額有所下滑。

          2022 年分季度中國投影機市場出貨量光源結構

          數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

          展望:2022年整體投影機出貨量預測下調至767萬臺

          根據第三季度表現和第四季度的內外環境,洛圖科技(RUNTO)下調了2022年中國整體投影機市場出貨量預測,至767萬臺,同比增長約4% 。

          普通消費者對可移動、大屏觀影方式的嘗試和青睞仍然是促進市場繼續增長的主要動力。全年出貨量預測數據進行下修的原因主要在于兩方面:

          從外部環境看,復雜仍不見輕緩的國內外政治經濟環境,使得消費者對未來預期收入增加缺乏信心,而對未來預期支出增加深感擔憂,同時疊加股市房市低迷所造成的“財富損失效應”,消費行為將更加謹慎。此外,下半年的京滬深穗渝蓉等六個特大型城市分別出現疫情告急,社會運營幾近停擺。

          從市場表現數據看,教育場景的萎縮已成定局;商務場景中智能產品帶來一定新的增量,工程產品在亮化工程、智慧文旅、虛擬展廳、沉浸式體驗館等場景中亦展現活力,但整體泛商用市場僅稱得上相對穩定;而家用市場中DLP產品出現顯著下滑,1LCD增速也開始放緩。

        免責聲明:本文來源于Runto洛圖科技觀研,本文僅代表作者個人觀點,本站不作任何保證和承諾,若有任何疑問,請與本文作者聯系或有侵權行為聯系本站刪除。
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